semana de 20 de julho

1. NA TV

Quem mais se dá bem hoje em dia na TV linear são os programas-evento, ainda mais aqueles que integram o Twitter e foi assim com Sharknado 3:Oh Hell No! no ar na quarta feira. Fez números levemente mais baixos que no ano passado, 2.8 milhões ao vivo, que vão subir, mais 2 bilhões de tweets. A inesperada sensação do SyFy que estreou 3 anos atrás já virou fenômeno pop e, neste versão, contou com diversas participações especiais este anos, como todo elenco do Today Show, o bilionário (e um dos sharks em Shark Tank) Mark Cuban (no papel de presidente dos EUA), a comentarista conservadora Ann Coulter  e a maior surpresa, George RR Martin (autor de Game of Thrones). O filme continua sendo tão ruim que é bom.

O Sling TV, serviço OTT que pertence a Dish, lançou sua primeira campanha com um comercial chamado “Pegue a TV de volta”, onde a “velha TV” é como a criança da escola que come o almoço dos outros e ainda inferniza a vida de todo mundo cobrando o que lhe devem. https://www.youtube.com/watch?v=k2AKQ-aTh7U

Este é o primeiro comercial sobre maconha, que é legalizada no Colorado, que iria ao ar na TV antes de Jimmy Kimmel (ABC) na segunda feira. #SQN: a afilidada da ABC desistiu no último minuto receando controvérsia. O comercial está no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=glrbcVOd8FM
Nos últimos anos, um mar de programas de culinária invadiu a TV nos mais variados formatos. Eles ainda não desaceleraram, mas chegou a vez dos programas de wellness/ saúde, uma das aspirações mais fortes do público mais jovem (dois terços dos millenials consideram o “exercício físico como entretenimento”, de acordo com pesquisas recentes), com o fitness sendo o mais comum. Aqui vão três, um deles no ar:

Hollywood Cycle: Reality no ar no E! sobre três instrutores da famosa Cycle House, academia de spinning em LA. Com a popularidade do esporte e a ascensão de instrutores a celebridades, a série documenta a cultura altamente competitiva da academia, onde seus frequentadores fazem de tudo para chamar a atenção dentro e fora dela. Além disso, o espectador também aprende sobre o lado comercial da casa.

Work Out New York: reality do Bravo que estréia em Agosto, é protagonizado por 7 instrutores (personal) “estrelas” que trabalham em academias pequenas de NY, com foco em seus estilos de vida, amigos, interesses amorosos e competição entre uns e outros.

S.T.R.O.N.G.: uma das modalidades mais populares nas academias por aqui hoje em dia é o CrossFit, treino intensivo com o objetivo de aumentar massa muscular.  E este é o tema deste reality da Sony para a NBC.As inícias significam Start To Realize Our Natural Greatness (Comece a Perceber Sua Grandeza Natural), é um reality/competição produzido por Sylvester Stallone com 12 pessoas comuns que trabalham com personais especializados em força e condicionamento.

2. OUTRAS PLATAFORMAS
Na próxima quinta, 18mil adolescentes vão se reunir no Anahem Convention Center na California para uma conferencia de video makers, Vid Con.Enquanto correm por todo lado procurando suas celebridade favoritas (Smosh, Burnie Burns, TheThirdPew, Markiplier, Ksiolajidebt, Connor Franta, Flula Borg e Superwoman) eles também vão gravar, editar o que acharem nos próprios smartphones e ainda stream seus vídeos no mesmo dia. Quando a conferência começou em 2010, eram apenas 1400 participantes que postavam videos no YouTube. Hoje, 5anos depois, a participação é 1400% maior e os vídeos são compartilhados no YouTube, YouNow, Snapchat, Periscope, Vine, Meerkat e Keek, sem falar na possibilidade de compartilhamento no Twitter, Facebook e Instagram.

A Associated Press está uploading mais de 550 mil videos para o Youtube (mais de 17 mil horas) para aquela que será a mior coleção de imagens de arquivo do portal. O objetivo é oferecer a oportunidade de licenciamento para historiadores, documentaristas e produtores de cinema e TV. Há até videos de eventos de 1895 e alguns destaques são: a queda do muro de Berlim, o ataque a Pearl Harbor em 1941, o terremoto de 1906 em São Francisco, Marilyn Monroe em Londres nos anos 50, Twiggy nos anos 60, além de videos com Muhammad Ali, Charlie Chaplin, Salvador Dali, Brigitte Bardot e Elvis Presley.
Duas notícias do YouTube esta semana: primeiro Susanne Daniels, presidente de programação da MTV, trocou a Viacom, depois de 3 anos, para o YouTube, onde vai liderar a área de conteúdo original; e a segunda notícia, é que seu crescimento é impressionante, 60% em um ano, especialmente em aparelhos móveis e que a média de tempo de permanência é de 40 minutos, o que representa 50% a mais que no ano passado.  http://www.fastcompany.com/3048767/tech-forecast/youtube-growing-fast-viewing-time-is-up-60-since-last-year?utm_source

Novo 73 Questions da Vogue, desta vez com Nicole Kidman no seu rancho australiano http://video.vogue.com/watch/73-questions-inside-nicole-kidman-s-australian-farm

Uma senhora de 83 anos, Juliette Paskowitz , que se auto-entitula matriarca da “Primeira Família do Surf”, está processando a Lionsgate TV pela falta de pagamento pelos direitos de desenvolver uma série de TV, que seria produzida por Jennifer Lawrence, sobre a história da família surfista dela (com um orçamento de $20 milhões). Com o argumento de que a opção de compra expirou no dia 15 de Junho, Juliette Paskowitz está pedindo ao menos $350 mil dólares da Lionsgate e Polsky TV (a produtora), que negociou a opção em 2010 por $30 mil. Segundo Juliette, ela jamais recebeu um centavo. Se J-Law está interessada, vai se resolver.


3. DESENVOLVIMENTO

Netflix está fazendo uma série sobre a primeira dama do Mexico. Serão 20 eps de Ingobernable, que será interpretada por Kate Del Castilho (de Killer Women,Mujeres Assassinas). Irene Urzua, mulher do presidente mexicano, tem uma personalidade forte, autoridade e clareza em suas ideias e é capaza de “fazer um presidente, deixar um presidente e matar um presidente”.  Para 2016.

A estratégia de mercado (global) é ótima. Além de Narcos, que já vimos o trailer, no dia 7 começa Club de Cuervos, um drama sobre o controle de um time de futebol, Cuervos de Nuevo Toledo,  depois que morre o patriarca da família.

CBS está desenvolvendo um thriller cômico do casal King, criadores de The Good Wife, chamado BrainDead para entrar no ar no verão do ano que vem. Brain Dead é sobre a vida de uma jovem que ganha seu primeiro emprego no congresso americano em Washington.


4. INSPIRAÇAO & MARKETING

Disney está promovendo a animação Tangled com um curta que recria a história de Rapunzel sem uma palavra, só emojis (é a segunda vez que faz isso, a primeira foi com Frozen em fevereiro, que ganhou 10 milhões de visualizações só na primeira semana). O objetivo é engajar os fãs com uma nova maneira de contar a história: além de multi-plataforma, o vídeo já faz a ligação com uma série de TV com o mesmo título (mas que só vai ao ar em 2017). É fofo: https://www.youtube.com/watch?v=i_8TZHWA1lk

Outro que usou emojis esta semana foi Jimmy Kimmel para explicar o bate boca de Taylor Swift, Nicki Minaj e Katy Perry via Twitter. As 3, em busca de atenção, sem querer “salvaram” o VMAs da MTV, que já não tem mais a menor relevância. Mas, como diz Jimmy no vídeo, que papelão para as adolescentes que as idolatram…. https://www.youtube.com/watch?v=-4ENce1WuB0


5. US HISPANIC

Univision lançou seu próprio hub de canais digitais no YouTube e vai contar com diversos jovens criadores  (do YouTube, Vine e outras plataformas): chama-se Univision Creator Network e foi lançado na sexta, bem em tempo do 2015 VidCon. O target é jovem, claro, e o maior canal deste hub éSUPEReeeGO, tem 2 milhõs de assinantes e é todo feito em LA (são sketches cômicos).

Esta análise do LA Times sobre programação em espanhol identifica a “geração billenial” e perguntam até quando as redes hispânicas vão se dedicar apenas ao espanhol quando a maioria das casas hispânicas já são bilingues?
http://www.latimes.com/entertainment/envelope/cotown/la-et-ct-latino-millennials-univision-20150719-story.html#page=1

Netflix está fazendo uma série sobre a primeira dama do Mexico. Serão 20 eps de Ingobernable, que será interpretada por Kate Del Castilho (de Killer Women, Mujeres Assassinas). Irene Urzua, mulher do presidente mexicano, tem uma personalidade forte, autoridade e clareza em suas ideias e é capaza de “fazer um presidente, deixar um presidente e matar um presidente”.  Para 2016.

A estratégia de mercado (global) é ótima. Além de Narcos, que já vimos o trailer, no dia 7 começa Club de Cuervos, um drama sobre o controle de um time de futebol, Cuervos de Nuevo Toledo,  depois que morre o patriarca da família.