semana de 30 de Agosto

NA TV

A audiência da TV a cabo caiu em média 12% este verão (que termina simbolicamente na segunda). History, A&E, ESPN e MTV caíram 25% entre A18-49. TBS, TNT, FX, VH1 e Bravo caíram 15%. Duas exceções: Discovery, graças ao Shark Week e Naked and Afraid (consistentemente nº 1 aos domingos) e HGTV, este sim, um case study, porque está sendo assim há anos. E, claro, eventos ao vivo. Em números totais, a Fox News foi o segundo canal mais visto no cabo (empatado com TNT) graças à audiência histórica do debate republicano no começo do mês, quebrando um recorde (24 milhões). Vou listar aqui apenas os programas mais vistos e no final, o ranking de canais.

Programas Mais Vistos números totais
1.  Rizzoli & Isles (TNT), 6.27
2.  Major Crimes (TNT), 5.86
3.  Alaskan Bush People (Discovery), 4.70
4.  The Last Ship (TNT), 4.53
5.  WWE Raw (USA), 4.15
6.  The Haves and the Have Nots (OWN), 3.72
7.  Naked and Afraid (Discovery), 3.69
8.  True Detective (HBO), 3.68
9.  Duck Dynasty (A&E), 3.53
9.  Suits (USA), 3.53
11.  Deadliest Catch (Discovery), 3.48
12.  Love and Hip-Hop Atlanta (VH1), 3.46
13.  Falling Skies (TNT), 3.30
14.  Proof (TNT), 3.28
15.  Murder in the First (TNT), 3.21
16.  Mountain Men (History), 3.20
17.  American Pickers (History), 3.14
18.  Bunk’d (Disney), 3.13
19.  Street Outlaws (Discovery), 3.07
20.  Pretty Little Liars (ABC Family), 2.99
Fonte: Nielsen (minimum de 4 exibições)

Como a TV americana obedece ciclos, o Today Show (NBC) aparentemente está virando o jogo de 2012, quando sua audiência despencou. Já faz algumas semanas que consistentemente ultrapassa o GMA. De noite também: Lester Holt, que substituiu Brian Williams no jornal da noite,  bate David Muir da ABC, que esta semana esteve ao vivo desde o Vaticano (em preparação para a visita do Papa aos EUA). NBC fez 8.5 e ABC, 7.6 milhões.

Bravo estreou esta semana um reality sobre a celebração dos 40 anos, About My Fab 40th. Interessante, graças às  personagens exageradas e que gostam de festas (caras e) exuberantes, como a mulher que define sua profissão como “arquiteta de lifestyle”.  É a versão de meia-idade da festa de 15 anos…

TBS lançou uma nova leva de promos com Samantha Bee (comediante ex-Daily Show), em que ela dá uma espetadinha no sexismo do late night (bom, mas de gosto duvidoso). Samantha Bee vai estrear no late night depois de Conan e o programa se chama Full Frontal with Samantha Bee.

O Twitter pode ter enlouquecido no domingo passado durante o MTV Video Music Awards (21 milhões de tweets) mas a audiência, como não é de se surpreender, foi a mais baixa de sua história: 5 milhões (39% a menos que no ano passado).

NOTICIAS

Uma das notícias mais importantes da semana foi a de que a Apple deve entrar em produção de conteúdo original. O Variety publicou uma matéria com exclusividade onde diz que criativos da Apple estão consultando executivos de Hollywood com o intuito de criar áreas de desenvolvimento e produção capazes de gerar séries para streaming e competir com Netflix. Ter conteúdo próprio é uma mudança de estratégia que colocaria a Apple em vantagem sobre as outras gigantes da tecnologia (Amazon, Google e Facebook). Dinheiro para financiar as séries não deve ser problema já que Tim Cook tem mais de U$200 bilhões à disposição. Qualquer notícia mais sólida ainda vai levar algum tempo para ser confirmada, porque a Apple inteira está focada no grande lançamento da próxima quarta, IpadPro e a conexão de todos os gadgets, em todas as línguas, etc.

A programação original do novíssimo Pivot estará disponível para licensiamento via Cineflix. Inicialmente serão 40 horas, incluindo a série principal deles, Hit Record on TV, de Joseph Gordon Levitt, em que o ator arregimenta uma comunidade global de artistas para dividir performances, música e animação (ótima, mas para jovens). Também no catálogo, um reality que teve alguma projeção por aqui chamado Secret Lives of Americans (10×30’), produzido pela All3Media America (que faz muita coisa para o Discovery).

Discovery aprovou rapidamente a produção de um doc sobre o hacking do site para “casos extra-conjugais” Ashley Madison para ir ao ar ainda este mês: Sex, Lies and Online Affairs. Além de falar com usuários do site (que tem como tagline “a vida é curta, tenha um caso”), o doc discutir as consequências de um hack desta proporção (como o aumento do número de divórcios).

A Academia de TV vai premiar o A+E este ano durante os Emmys por seu trabalho corporativo de responsabilidade social. As iniciativas filantrópicas do grupo incluem diversas organizações ( Big Brothers Big Sisters, Breast Cancer Research Foundation, March of Dimes, NAACP, Stand Up to Cancer), mas também programas, como Intervention Town Hall Meetings, do A&E, Broad Focus, do Lifetime, e Thank a Veteran at Work do History.

OUTRAS PLATAFORMAS

Para atrair o espectador mais jovem, alguns canais tem sido bem criativos nos recaps de episódios. O objetivo é fazer com que o fã, que acompanha os recaps online, inicie o boca a boca. Alguns exemplos:  Stitches (ABC Family) usa bonecos, Teen Wolf (MTV) faz animações; Game of Thrones  (HBO)  usava bonequinhos de amendoim e Suits (USA) faz Social Recaps, com um “crítico”  que discute as tramas da semana (quadro patrocinado por Lexus)

Amazon começou a oferecer aos clientes Prime a opção de download e ter offline series de seu acervo (algo que a Netflix não faz). Entre elas, 24, Downton Abbey, Hannibal e Vikings.  Também foi notícia esta semana o sinal verde para produzir Sneaky Pete, de Bryan Cranston, e os pilotos de Casanova e The Good Girls Revolt  (3 produções da Sony). Casanova tem Diego Luna no papel título, direção de Jean Pierre Jeunet (de Amelie) e foi todo filmado na Europa.

MARKETING

O marketing para o lançamento de Stephen Colbert na CBS está impressionante. colbertEntrevistas grandes e constantes há dois meses (esta semana teve mais New York Times, capa na quarta feira), pequenas e eficazes (numa visita à Dallas ele foi entrevistado por 46 afiliadas, gravando 2 ou 3 promos com cada uma), mais promos no YouTube, piadas com Jeb Bush e Amy Schumer via Twitter, outdoors, etc. Come se não bastasse, ainda vemos a cara de Stephen nas garrafinhas de café Stumptown em Nova York, em saquinhos de balas (as col-bears) e até no Waze! A CBS fez uma parceria com o aplicativo para que quem acessasse o Waze no mês de setembro ouvisse a voz de Colbert dando direções (divertidas e bem humoradas).

Bill Carter, o brilhante jornalista de TV, conta um pouco do que era a personagem de Stephen no Comedy Central e o desafio de audiência que está por vir.

Faltam só três semanas para a quinta da ABC voltar e a contagem regressiva para  #TGIT 11925720_308378869332336_194038663_n(Thank Got It’s Thursday!) está massiva: no ar, os protagonistas das três séries de Shonda Rhimes celebram juntos; online, a ABC fez um calendário para Scandal, postando uma foto por dia com alguma passagem importante de um personagem; e off air, a produtora fez uma parceria com Time Inc para colocar as três séries nas revistas mais pop do grupo, Entertainment Weekly, Essence e People. Cada revista vai trazer fotos especiais, todas com a criadora, Shonda Rhimes. Entertainment Weekly, que saiu sexta, tem 4 capas para colecionadores, todas com as leading ladies. As três séries estréiam quinta dia 24 às 8, Grey’s Anatomy,  9, Scandal e 10 da noite, How To Get Away With Murder.

 

ANALISE

A crise de audiência não atinge apenas canais adultos, os infantis também. Uma das soluções, segundo a Nick, é  evoluir a narrativa, incorporando outras telas. É o que vão fazer no próximo filme-evento, Game Shakers: cada vez que as duas jovens criadoras de aplicativos inventarem um novo, vai ser possível ir direto ao Itunes comprar o aplicativo real. Mas o mais interessante (e que já sabemos informalmente) é que criança e jovem hoje em dia nem tem idéia do que seja TV linear. Estão crescendo com poder de escolha

RANKINGS

Audiência Números Totais (milhões)
1.  TNT …………………..  1.95 million (down 22%)
2.  Fox News ……………  1.93 million (up 9%)
3.  Disney ………………..  1.86 million (down 5%)
3.  USA …………………..  1.86 million (down 18%)
5.  HGTV …………………  1.64 million (up 13%)
6.  Discovery …………….  1.59 million (up 19%)
7.  History ………………..  1.53 million (down 20%)
8.  TBS ……………………  1.42 million (down 12%)
9.  Food …………………..  1.13 million (down 1%)
10.  FX …………………….  1.11 million (down 13%)


RANKING CANAIS Adultos 18-49

1. USA ……………. 764,000 (down 17%)
2.  Discovery ……..  723,000 (up 11%)
3.  TBS …………….  665,000 (down 19%)
4.  TNT …………….  556,000 (down 23%)
5.  FX ………………  542,000 (down 17%)
6.  Adult Swim …….  532,000 (down 1%)
7.  HGTV ………….  495,000 (up 6%)
8.  ABC Family ……  468,000 (down 12%)
9.  Food ……………. 463,000 (down 11%)
10.  History ………..  456,000 (down 29%)

Programas mais vistos Adultos 18-49 rating
1.  Love and Hip-Hop Atlanta (VH1), 1.8
2.  Teen Mom II (MTV), 1.7
3.  Naked and Afraid XL (Discovery), 1.6
3.  True Detective (HBO), 1.6
5.  Alaskan Bush People (Discovery), 1.4
5.  Pretty Little Liars (ABC Family), 1.4
5.  WWE Raw (USA), 1.4
5.  Deadliest Catch (Discovery), 1.4
5.  Street Outlaws (Discovery), 1.4
10.  Ballers (HBO), 1.3
10.  Duck Dynasty (A&E), 1.3
12.  Real Housewives of Orange County (Bravo), 1.2
12.  The Last Ship (TNT), 1.2
12.  Naked & Afraid (Discovery), 1.2
12.  Love and Hip-Hop Afterparty Live (VH1), 1.2
12.  Rizzoli & Isles (TNT), 1.2
17.  The Haves and the Have Nots (OWN), 1.1
17.  The Strain (FX), 1.1
17.  I Am Cait (E!), 1.1
17.  Suits (USA), 1.1